Packaging es un término de la lengua inglesa que define:
El material de envoltura alrededor de un artículo de consumo que sirve para contener, identificar, describir, proteger, exhibir, promover, comercializar de una manera diferente y mantener limpio un producto”.
Esta palabra no está incluido en la Real Academia Española (RAE) y, a pesar de ello, la utilizamos con mucha frecuencia para describir comúnmente un envase innovador, original y diferenciador.
Loco es un vino blanco que cumple todos los requisitos de un potente y osado packaging. Un verdadero grito de distinción dentro de las monótonas estanterías que abarrotan tiendas, vinotecas, restaurantes y bodegas. Este caldo de garnacha blanca está elaborado por Bodegas Canopy, situada en Toledo y perteneciente a la Denominación de Origen Méntrida, marcan la diferencia con esta arriesgada propuesta con tiradas de menos de 1.000 botellas por año.
El encuentro con el Loco nos traslada a una verdadera prisión, a una de sus salas del psiquiátrico. Su impoluta caja blanca es una cárcel de paredes acolchadas que protegen a sus tres internos. Tres botellas que llevan puestas camisas de fuerza, correas incluidas, a modo de etiqueta de presentación. Un acercamiento tenso y potente frente a estos tres perturbados que no te dejará indiferente por su contexto, e incluso con su explosivo sabor. Historias de todos esos lunáticos que un día consiguieron cambiar el mundo, y que en muchas ocasiones nadie creyó, auténticos genios incomprendidos.
Bodegas Canopy trabaja la tierra y las vides con una filosofía claramente ecológica. “El trato que le des a la tierra, te lo devuelve con unos caldos con mucha personalidad y carácter”, es una de las claves de esta bodega. Variedades como la garnacha y el syrah son marca de la casa, y se adaptan a su contínua búsqueda de excepcionales viñas.
La Agencia LOLA fue la encargada en 2012 de desarrollar este sencillo y universal proyecto, capaz de traspasar fronteras. LOLA es una agencia de publicidad madrileña que pertenece a la red Lowe & Partners. Seat, Banesto o Magnum son solo algunos de sus numerosos clientes. Sus integrantes forman una talentosa comunidad, que sabe plasmar sus creaciones con un espíritu latino apasionado. Mediante su creativo universo emocionan y llegan al corazón, ya que “trabajan para el mundo y exportan nuevas ideas”. Son 170 personas excepcionales de más de 18 países que trabajan desde Madrid, Barcelona y Lisboa.
The creative agency with latin spirit and global vision.
La agencia creativa con el espíritu latino y visión global.